بازاریابی اینترنتی چیست؟ راهنمای جامع بازاریابی آنلاین برای کسب‌وکارها

محتوا به کسب‌وکارها کمک می‌کند تا با مخاطب هدف خود ارتباط برقرار کنند، داستانی بسازند که جذاب باشد و تأثیر بگذارد و یک مشتری بالقوه را به مشتری وفادار تبدیل کند. تولید محتوا کار ساده‌ای به نظر می‌رسد، اما ساخت محتوای عالی که با مخاطب هم‌صدا شود، چالش‌برانگیز است. علاوه بر این، با وجود کانال‌های متعدد، موفقیت در گرو استفاده از محتوای مناسب، در زمان مناسب و برای مخاطب مناسب است. تبلیغاتی که به‌طور مرتب و هدفمند به مشتریان ارائه می‌شود، به تقویت تعاملات و ایجاد حس اعتماد کمک می‌کند. این ارتباط مداوم از فواید تبلیغات است که به شما امکان می‌دهد در طولانی‌مدت، مشتریان وفاداری را جذب کنید. با ایجاد محتواهای جذاب در تبلیغات، مشتریان متوجه می‌شوند که شما به نیازهای آن‌ها اهمیت می‌دهید و در عین حال، آن‌ها را به تعامل بیشتری با برند خود ترغیب می‌کنید.

این نوع تبلیغات به کسب‌وکارها این امکان را می‌دهد که به طور مستقیم و به صورت شخصی با مشتریان خود تعامل داشته باشند. در این محتوا قصد داریم تا با استراتژی تبلیغات که از مهم ترین بخش های دیجیتال مارکتینگ است، آشنا شویم و مسیر درست آن را بشناسیم. فروشگاه‌های آنلاین برای جلب توجه بیشترین تعداد مخاطب، باید راه‌حلی را برای مشکلات و دغدغه‌های روزمره مخاطبان خود بیابند. سپس با استفاده از تبلیغات مؤثر، این راه‌حل را به کاربران نمایش بدهند. با استفاده از سئوی محلی می‌توان افراد ساکن منطقه جغرافیایی خاصی را به سمت وب‌سایت هدایت کرد. این شکل از بازاریابی برای کسب و کارهایی با فروشگاه‌های فیزیکی که می‌خواهند افراد ساکن منطقه‌های نزدیک را جذب کنند سودمند است.

اگر به‌دنبال افزایش آگاهی از برند، افزایش فروش، ایجاد ارتباط با مشتریان و تقویت وفاداری آن‌ها هستید، تبلیغات می‌تواند به شما کمک کند. با استفاده از تبلیغات، کسب‌وکارها می‌توانند تصویری منسجم و جذاب از برند خود در ذهن مخاطبان ایجاد کنند. تبلیغات به کسب‌وکارها کمک می‌کند تا ارزش‌های برند، شخصیت برند و مزایای رقابتی آن را به‌صورت مؤثر به مخاطبان منتقل کنند. همچنین، تبلیغات به ایجاد یک ارتباط عاطفی بین برند و مشتری کمک کرده و باعث می‌شود که مشتریان با برند احساس نزدیکی و تعلق خاطر کنند.

به‌دست‌آوردن مشتریان جدید

استفاده از تبلیغات هدفمند در تبلیغات آنلاین روشی بسیار مؤثر برای جذب لید یا مخاطب راغب است. ارسال مستقیم تبلیغات به مخاطبان از استراتژی‌های بازاریابی شخصی و بسیار پرهزینه است، چراکه ارسال پستی تبلیغات به تنهایی هزینه زیادی دارد. میزبانی از رویدادهای حضوری و مجازی یا حمایت مالی از این رویدادها می‌تواند به شناخته شدن نام برند و محصولات و خدمات کسب و کارها کمک کند. این روش تبلیغاتی، کسب و کار را با مخاطبان آشنا می‌کند و زمینه‌های معرفی و تبلیغ محصولات را فراهم می‌کند. به طور معمول، حمایت مالی از رویدادها از میزبانی برای برگزاری آن‌ها کم‌هزینه‌تر است.

اصالت یعنی ارتباط برقرار کردن با مخاطب، درک نیازهایشان و ارائه پاسخ درست و صادقانه به این نگرانی‌‌‌‌ها. اولین عنصر خلق تبلیغاتی که مردم را ترغیب به خرید می‌‌‌‌کند، نفوذ به عمیق‌‌‌‌ترین ترس‌‌‌‌ها و آرزوهای آن‌‌‌‌هاست. پیام خود را متناسب با  چیزی تنظیم کنید که بزرگ‌ترین آرزو یا نگرانی مشتری شماست. با استفاده از بیانی شیوا، احساساتی همچون عطش موفقیت، حسرت عشق و ترس از شکست را در مخاطب تحریک کنید. کاری کنید احساس کنند محصولات یا خدمات شما نیاز سخت آنها را رفع می‌‌‌‌کند. وقتی تبلیغات احساسات سختی را برانگیزند، مشتریان احساس می‌‌‌‌کنند باید  دست به کار شوند.

زمانی که برای بودجه مدنظر برای کمپین‌های تبلیغاتی خود تصمیم‌گیری می‌کنید، باید مواردی مانند هزینه‌ها، جریان نقدی و اهداف خود را در نظر بگیرید. صرف هزینه زیاد برای تبلیغات می‌تواند کاری پرخطر باشد و صرف هزینه کم برای راه‌اندازی و اجرای کمپین‌های تبلیغاتی نیز مشکلاتی را در پی خواهد داشت. اگر احتیاج به کمک در معرفی محصول جدید و جذب مشتریان هدف دارید، می‌توانید با آژانس تبلیغات اینترنتی مگنت تماس بگیرید و از خدمات حرفه‌ای ما بهره ببرید. با کمک مشاوران ما، می‌توانید از مشاوره و راهبری، استراتژی‌گذاری، خلاقیت و ایده‌پردازی، طراحی کمپین‌های تبلیغاتی و انتشار آن‌ها در کانال‌های مناسب بهره مند شوید.

{
• اولویت‌بخشی به «در دسترس ساختن محصولات» (Accessibility) در سال ۲۰۲۲ می‌تواند برند شما را از رقیبان متمایز کند.
|}{
• همچنین، یکی از موثرترین راهکارها برای ارتباط شخصی‌سازی‌شده با مشتریان، استفاده از پنل پیامکی و ارسال پیامک‌های تبلیغاتی‌ست که نرخ خوانده‌شدن آن‌ها به 98% می‌رسد.
|}
• تبلیغات، پل ارتباطی میان تولیدکننده و مصرف‌کننده است و به کسب‌وکارها کمک می‌کند تا در بازار رقابتی امروز، جایگاه خود را تثبیت کرده و رشد کنند.
• بنابراین چه برند جدیدی را ایجاد کرده‌اید و چه کسب و کاری قدیمی و روبه‌رشد دارید، بهتر است به اجرای کمپین‌های تبلیغاتی در شبکه‌های اجتماعی نیز فکر کنید.
• در این مقاله، به بررسی اهمیت تبلیغات، انواع مختلف آن و تأثیرات آن بر رشد کسب‌وکار خواهیم پرداخت.
{
• مفهوم محصول، ارزش‌هایی که کالا یا خدمات ارائه می‌دهد و چارچوبی که در آن، جا می‌گیرد را معرفی می‌کند.
|}

تبلیغات صرفاً یک هزینه نیست؛ بلکه سرمایه‌گذاری است که می‌تواند آینده کسب‌وکار را تضمین کند. استفاده از نکات کلیدی می تواند دید کاربر را کاملا محفوظ داشته و ذهن او را معطوف به متن تبلیغ شما بکند. پس لازم است از روش هایی مثل عنوان مزایای محصول و روش هایی که به ایجاد حس موردنظرتان در مخاطب منجر می شود بهره بگیرید. بهبود این فاکتور منجر به کاهش نرخ بانس و افزایش ماندگاری کاربران در سایت می‌شود. TBT مدت‌زمانی را اندازه‌گیری می‌کند که صفحه در طول فرایند بارگذاری پاسخ‌گویی ضعیفی به تعاملات کاربر دارد.

برگزاری رویدادهای تبلیغاتی، چه حضوری و چه آنلاین، فرصتی بی‌نظیر برای ایجاد ارتباط مستقیم با مخاطبان و نمایش ویژگی‌های برند هستند. این نوع تبلیغات شامل برگزاری غرفه در نمایشگاه، کنفرانس، وبینار، میزگرد یا حتی یک دورهمی کاری یا دوستانه می‌شود. تبلیغات تلویزیونی یکی از بزرگ‌ترین و تأثیرگذارترین روش‌های تبلیغاتی است. این نوع تبلیغات می‌تواند به صورت تبلیغات کوتاه (15، 30 یا 60 ثانیه) باشد و به طور مکرر در زمان‌های مختلف پخش شود. این روش به‌خصوص برای دستیابی به مخاطبان محلی و ایجاد آگاهی از برند مفید است.

تعریفی از مخاطبان هدف و دلیل انتخاب و خرید کالا نیز باید به طور نهفته در بیانیه‌ی جایگاه وجود داشته باشد. در دنیایی که اینترنت بخش جدایی‌ناپذیر زندگی روزمره شده است، تبلیغات آنلاین به یکی از ابزارهای کلیدی بازاریابی تبدیل شده. از پلتفرم‌های اجتماعی مثل اینستاگرام و لینکدین گرفته تا موتورهای جستجو، تبلیغات آنلاین به کسب‌وکارها این امکان را می‌دهد که به سرعت و با دقت، مخاطبان هدف خود را پیدا کنند. تبلیغات ابزار قدرتمندی برای کمک به رشد و بقای کسب‌و‌کارها و کسب درآمد موردنیاز آن‌هاست. کمپین‌های تبلیغاتی می‌توانند مستقیماً بر فروش تأثیر بگذارند و اگر یک برند تجارت الکترونیک هم دارد، مشتریان بیشتری را مستقیماً به فروشگاه فیزیکی، سایت و حتی صفحات محصول خاص خود هدایت می‌کند. همچنین می‌توانید از کمپین‌های تبلیغاتی برای آموزش مصرف‌کنندگان درمورد موضوعات مرتبط با کسب‌و‌کارشان استفاده کنید.

در «راهنمای یکتانت»، می‌توانید ببینید چطور می‌توانید از تبلیغات یکتانت برای رسیدن به فروش بیشتر بهره ببرید. در تبلیغات آفلاین دست شما باز نیست و اگر کمپینی اجرا شد، دیگر نمی‌توان آن را تغییر داد؛ ولی در تبلیغات آنلاین، شما می‌توانید هر زمان که اراده کردید، همه‌چیز را عوض کنید. در صورتی که نمی‌توانید محتوای تبلیغاتی را خودتان آماده کنید، همکاری با نیروهای متخصص به‌صورت پروژه‌ای گزینهٔ ارزان‌تری از استخدام تمام‌وقت آن‌هاست. کسب‌وکاری که به‌دنبال اشغال جایگاه لوکس در ذهن مشتری است، نباید از تصاویر دم‌دستی و بی‌کیفیت استفاده کند. تا حالا به تبلیغات کاله و میهن دقت کرده‌اید؟ کاله بیشتر در کانال‌های دیجیتال حضور دارد و میهن سنتی‌ها را برای خود برداشته است.

در این مقاله، به بررسی اهمیت تبلیغات، انواع مختلف آن و تأثیرات آن بر رشد کسب‌وکار خواهیم پرداخت. این نوع بازاریابی شامل روش‌های مختلفی مانند بهینه‌سازی موتورهای جستجو (SEO)، تبلیغات کلیکی (PPC)، بازاریابی شبکه‌های اجتماعی، ایمیل مارکتینگ و بازاریابی محتوایی می‌شود. ماجرای قصه‌گویی را که یادتان است؟ در دنیای تبلیغات، محتوا یکی از ارکان اصلی است.

اما مشکلی که وجود دارد این است که بیشتر کسب و کارها با بودجه تبلیغاتی محدودی مواجه هستند. امروزه بسیاری از کمپین های تبلیغاتی که اجرا می‌شوند می‌توانند چنین حسی را در مخاطب ایجاد کنند و در فضایی ویژه در ذهن او ذخیره شوند. اما همیشه اینطور نیست که شما ویژه بودن برند را در تبلیغات نمایش دهید. فکر کنید که آشپز داستان ما از تبلیغات بنری در خیابان های اطراف مغازه اش استفاده می‌کرد؛ یا اینکه تراکت هایی را برای معرفی کسب و کارش به سایر مغازه داران ارائه می‌کرد.

حال اگر بخواهیم در شبکه‌‌های استانی تبلیغ کنیم، جامعهٔ هدف از سطح ملی به سطح استانی می‌رسد. برای نمونه طبق آمار، ۵۰ درصد مراجعه‌کننده‌های مطب از طریق بیمارهای فعلی با مطب پزشکان آشنا شده‌اند. جالب اینجاست که سهم پزشکان متخصص بیشتر از دکترهای عمومی بوده است و همین مسئله نشان می‌دهد چقدر حرف دیگران در تصمیم‌گیری‌های مهم نقش دارد. چرا کلیکی؟ چون شما فقط به‌ازای هر کلیک کاربر هزینه می‌کنید؛ پس اگر تبلیغ شما را ببیند و روی آن کلیک نکند، چیزی از حساب شما کسر نمی‌شود. از طرفی، وقتی تبلیغ خودتان  را روی بیلبورد نصب می‌کنید، کار تمام است!

روش‌های تبلیغات آنلاین

به ماشینی اشاره کرده که دارای DNA منحصر بفرد بوده که نسل به نسل در دسترس است. این تبلیغ و بسیاری دیگر از ایده های تبلیغاتی مک دونالد باعث شده تا در بین افراد جلوه ویژه ای بدست آورد. به عنوان مثال، اگر محصول جدید تولید شده را به مشتریان خود معرفی نکنید، آنها هیچگاه از وجود آن باخبر نمی‌شوند. اما آقای کفش فروش نیز تنها توانست ۳ سال روی حرف خود بایستد و در سال ۱۹۶۹ به اجرای تبلیغات چاپی روی آورد. بیایید با هم سفری به دنیای تبلیغات هدفمند داشته باشیم و رازهای موفقیت در این زمینه را کشف کنیم. مجلۀ Inc توصیه می‌کند مشتریان بالقوۀ خود را با گنجاندن یک فراخوان به اقدام در تبلیغ، برای عمل به پیشنهادتان تشویق کنید.

این موضوع مربوط به بقای کسب و کاری است که برای راه اندازی آن مشکلات بسیاری را پشت سر گذاشته اید. این کاری است که هر کسب و کار فعال در زمینه ارائه محصولات یا خدمات می‌تواند از آن بهره ببرد تا بتواند در میدان نبرد موفق باشد. به عنوان مثال، شرکت میهن به قدری تبلیغات تاثیر گذاری طراحی و ایجاد کرده که هرگاه به فکر خرید بستنی که میفتیم، ناخودآگاه به محصولات مختلف میهن فکر می‌کنیم. تبلیغات می‌تواند یکی از مهم ترین فعالیت ها در شناخته شدن برند و بیشتر فروخته شدن محصولات یا خدمات به شمار رود. فروش بیشتر، مورد بسیار مهم در فایده تبلیغات است؛ به گونه ای که اگر فروش خوبی از کمپین دریافت نکنید، بهتر است استراتژی خود را مورد بررسی قرار دهید.

گوگل با استفاده از ابزارهای مختلف به‌طور پیوسته این فاکتورها را تحلیل می‌کند. این ابزارها، اطلاعات لازم را برای بهبود تجربه کاربری سایت‌ها در اختیار مدیران وب‌سایت‌ها قرار می‌دهند.گوگل برای اندازه‌گیری فاکتورهای Core Web Vitals، داده‌ها را از کاربران واقعی جمع‌آوری می‌کند. این داده‌ها به‌طور خودکار از طریق ابزارهایی مانند Google Chrome و Google Analytics به دست می‌آید. سپس در Google Search Console و سایر ابزارهای تحلیلی گوگل بررسی و تجزیه و تحلیل می‌شوند.استفاده از ابزارهای مناسب برای اندازه‌گیری دقیق فاکتورهای Core Web Vitals ضروری است. این ابزارها به مدیران سایت‌ها کمک می‌کنند تا مشکلات عملکردی سایت خود را شناسایی کرده و برای بهینه‌سازی آن‌ها اقدام کنند. نوع دستگاهی که کاربران از آن برای وب‌گردی استفاده می‌کنند، بر تجربه تبلیغاتی آن‌ها تأثیر دارد.

امروزه دیجیتال مارکترها می‌توانند از طریق کانال‌های ارتباطی مختلف و با هر بودجه‌ای با مخاطبان هدف کسب و کارها ارتباط برقرار کنند. همچنین، ابزارهای زیادی برای کمک به بهبود اجرای کمپین‌های تبلیغات دیجیتال وجود دارند. اگر به آشنایی با این ابزارها علاقه‌مندید، مطالعه مطلب «۴۵ ابزار مارکتینگ که نیاز دارید — فهرست ابزارهای دیجیتال مارکتینگ» را به شما پیشنهاد می‌کنیم. هدفمندسازی تبلیغات با آژانس تبلیغاتی مهم است به دلیل اینکه این کار به شما کمک می‌کند تا پیام خود را به مخاطبان مورد نظرتان منتقل کنید و بازدهی بالاتری از تبلیغات خود داشته باشید. آژانس‌های تبلیغاتی با تحلیل بازار، مشتریان و رقبا، به شما کمک می‌کنند تا استراتژی‌های مناسبی برای تبلیغات خود انتخاب کنید و به بهبود نتایج تبلیغاتی خود برسید.

افزودن یک شماره‌تلفن رایگان، آدرس دفتر، نشانی سایت یا آدرس شبکۀ اجتماعی که به‌وضوح قابل مشاهده است، بخش مهمی از فراخوان به اقدام به شمار می‌آید. محل تبلیغات بنری معمولاً کادرهای افقی بالای یک صفحه سایت است، اما تبلیغات نمایشی ماهیت کوچک‌تری دارند و بیشتر در کناره‌های سایت‌ها نمایش داده می‌شوند. تبلیغات بنری و نمایشی شکل توسعه‌یافتۀ تبلیغات جست‌وجو هستند و از مدل PPC مشابه پیروی می‌کنند.

این مهمترین مسئله در بخش تنظیم تبلیغتان است؛ در واقع وظیفه ی عنوان این است که کاربر را ملزم به خواندن ادامه متن کند. انتخاب یک عنوان ضعیف باعث می شود که خواننده / بیننده به همین مقدار اکتفا کند و بقیه ی تبلیغ شما که احتمالا تفصیل کاملی از محصول / خدماتتان دارد و می تواند مخاطب را کاملا ترغیب کند را دیگر نبیند. فشرده‌سازی و به حداقل رساندن کدهای CSS به معنای حذف کدهای اضافی و کاهش حجم فایل‌ها است. بهینه‌سازی Core Web Vitals CSS تاثیر به‌سزایی در LCP دارد.وجود کدهای CSS اضافی و حجیم باعث تاخیر در بارگذاری و در نتیجه LCP بالا خواهد شد.

این انیمیشن‌ها هم بامزه هستن و هم اطلاعات پیچیده رو راحت‌تر منتقل می‌کنن. برای این کار، تصویر رو با دو خط افقی و دو خط عمودی به نه قسمت مساوی تقسیم کنین (مثل جدول ایکس او). اگه عناصر کلیدی مثل متن یا عکس اصلی رو توی نقاط تقاطع این خطوط بذارین، نگاه مخاطب راحت‌تر جذب می‌شه و تبلیغ جذاب‌تر به نظر میاد. وقتی تو تبلیغاتت از داده‌ها و آمار دقیق استفاده می‌کنی، پیام تبلیغاتیت با یه جرعه اعتبار همراه می‌شه که می‌تونه اعتماد مخاطب رو جلب کنه.

برای دسترسی به این ابزار، کافی است مرورگر Chrome را باز کرده و در Developer Tools از تب Performance برای بررسی داده‌ها استفاده کنید. تعداد و کیفیت لینک‌های خارجی که به سایت شما ارجاع داده می‌شوند، نشان‌دهنده اعتبار سایت است. سایت‌هایی که از منابع معتبر لینک دریافت می‌کنند، معمولاً رتبه بهتری در گوگل دارند. این شاخص مدت‌زمان لازم برای بارگذاری بزرگ‌ترین عنصر محتوایی صفحه (مانند تصویر، ویدئو یا بلوک متنی) را اندازه‌گیری می‌کند. استراتژی‌های هوشمند بیدینگ مثل رانندگی با خودروی دنده‌اتومات کار را خیلی راحت می‌کنند؛ ولی ممکن است آن قدر بید را...

حتما می‌دونید که هر تبلیغی نمی‌تونه وفاداری مشتریان نسبت به برند رو افزایش بده. اما باید بدانید که اجرای تبلیغات چه بد و چه خوب، باعث افزایش آگاهی از برند می‌شود. چون اگر بد باشد، با صحبت کردن کاربران درباره آن در شبکه های اجتماعی، تعداد مخاطبانی که آن تبلیغ را می‌بینند بیشتر می‌شود.

از آنجایی‌ که قراردادهای بیلبورد معمولاً هر ۳ ماه یک‌ بار عوض می‌شود، برای کسب‌وکارهایی که اغلب کمپین‌های خود را به‌‌صورت هفتگی یا ماهانه تغییر می‌دهند، این روش سودمندی نخواهد بود. در این حالت، معرفی‌کننده همان مشتری شماست؛ با این تفاوت که به‌ازای هر مشتری چیزی دریافت می‌کند و دیگر خبری از تبلیغ رایگان نیست. پاداش می‌‌تواند نقدی باشد؛ ولی بهتر است تخفیفی برای خرید محصول در نظر بگیرید تا بتوانید از این طریق، بیشتر بفروشید.

همچنین، تبلیغات می‌تواند به ایجاد حس فوریت و محدودیت در خرید کمک کند. آتلیه آفتاب به عنوان یکی از استودیوهای عکاسی در شیراز، خدمات عکاسی حرفه‌ای در حوزه‌های متنوعی ازجمله عکاسی صنعتی و تبلیغاتی ارائه می‌دهد. این آتلیه به خاطر کیفیت بالای عکس‌ها و دقت در انتخاب تجهیزات، به عنوان یکی از گزینه‌های مطمئن در بین مشتریان شناخته می‌شود. تیم حرفه‌ای آتلیه آفتاب با استفاده از دوربین‌های مدرن، لنزهای باکیفیت و نورپردازی حرفه‌ای، تصاویر دقیقی را ثبت می‌کنند. از خدمات این آتلیه می‌توان به عکاسی صنعتی، عکاسی محصولات و حتی عکاسی تبلیغاتی برای شرکت‌ها اشاره کرد. CLS یکی از فاکتورهای مهم در Core Web Vitals است که تاثیر زیادی بر تجربه کاربری و رتبه‌بندی سایت‌ها در نتایج جستجو دارد.

تبلیغات می‌توانند به روش‌های مختلف و در پلتفرم‌های متنوعی اجرا شوند. تبلیغات رادیویی، بیلبوردهای تبلیغاتی، تیشرت‌های مارک‌دار و تأییدیه‌های رسانه‌های اجتماعی، همگی می‌توانند یک تبلیغ باشند. پیدا کردن بزرگترین مشکل فعلی مخاطبتان و دست گذاشتن بر روی آن می تواند در افزایش قدرت جذب تبلیغ شما بسیار کارآمد باشد.

گوگل با ارزیابی شاخص‌هایی مانند LCP، INP و CLS، سایت‌هایی را که عملکرد بهتری دارند، در نتایج جستجو بالاتر نمایش می‌دهد. ابزارهای مختلفی مانند Google PageSpeed Insights، Search Console و Lighthouse به شما کمک می‌کنند تا این معیارها را اندازه‌گیری و مشکلات را برطرف کنید. در نهایت، CWV یک گزینه اختیاری نیست؛ بلکه ضرورتی برای موفقیت دیجیتال است.

شرکتی

یکی از فواید تبلیغات این است که به شما کمک می‌کند تا به بازارهای جدید و گسترده‌تری دسترسی پیدا کنید. از طریق تبلیغات اینترنتی و تبلیغات در فضای مجازی، می‌توانید محصولات و خدمات خود را به مشتریانی معرفی کنید که پیش‌تر به شما دسترسی نداشتند. این گسترش بازار نه تنها فروش شما را افزایش می‌دهد، بلکه می‌تواند به شما کمک کند تا بازارهای بین‌المللی را نیز تحت پوشش قرار دهید. تبلیغات هدفمند می‌تواند مخاطبان جدیدی را به سمت کسب‌وکار شما جذب کند و این افزایش دسترسی به بازار باعث رشد و توسعه کسب‌وکار شما خواهد شد. این روش به‌ویژه برای کسب‌وکارهایی که قصد گسترش در سطح بین‌المللی دارند، بسیار مؤثر است. این روزها با استفاده از تبلیغات آنلاین مانند تبلیغات شبکه‌های اجتماعی، تبلیغات برنامه‌های موبایل و انواع دیگر تبلیغات آنلاین می‌توانید مشتری‌های هدف خود را به دست بیاورید.

اگه درست استفاده بشن، می‌تونن حس ارتباط و لذت رو تو همون نگاه اول ایجاد کنن. نمادها یه جورایی مثل میانبرهای بصری هستن؛ ایده‌های بزرگ رو توی یه نگاه سریع منتقل می‌کنن! به همین خاطره که نمادگرایی تو تبلیغات خیلی مؤثره، چون تو همون لحظه اول پیام برند رو به مخاطب می‌رسونه. تبلیغات همان جملاتی است که مادرمان برای اینکه اسفناج بخوریم، به‌کار می‌برد؛ اینکه «اسفناج خیلی خواص دارد و تو را قوی می‌کند»، یا «اسفناج غذای محبوب ملوان زبل است» و اینجور چیزها. این مقاله را بخوانید تا با رسانه‌های تبلیغاتی مختلف و کاربرد آن‌ها آشنا شوید. در این مقاله‌ها، شما جزئیات بیشتری دربارهٔ عوامل مختلف و مهم در تبلیغات آشنا می‌شوید.

این تصویر تبلیغاتی شرکت IKEA نمونه جالبی از ارائه راه‌حل برای مشکل کمبود فضا و شلوغی خانه‌های مخاطبان است. این کمپین، خبر راه‌اندازی یک شعبه جدید IKEA در شفیلد را نیز به مخاطبان اعلام می‌کند. در واقع دو پیام تبلیغاتی در یک تصویر به شکل جداگانه به مخاطبان منتقل می‌شوند. در بخش‌های قبلی بررسی کردیم که تبلیغات چیست و تبلیغات مؤثر چه ویژگی‌هایی دارند. همچنین، درباره روش‌های طراحی استراتژی تبلیغاتی مؤثر و ترندهای تبلیغاتی در سال ۲۰۲۲ صحبت کردیم. در این بخش، نمونه‌هایی از کمپین‌های تبلیغاتی موفق در دنیا را بررسی می‌کنیم.

با استفاده از تبلیغات می‌توانید پیام‌هایی را که برای مخاطبان جذاب است به تعداد بیشتری از مخاطبان هدف خود نشان دهید. بازاریابان اغلب از تبلیغات پولی استفاده می‌کنند تا نه‌تنها در مقابل افراد بیشتری قرار بگیرند، بلکه این قرارگرفتن چند بار اتفاق بیفتد. بسیاری از پلتفرم‌های دیجیتال از ردیاب‌هایی به نام «کوکی‌ها» استفاده می‌کنند تا مشخص کنند چه کسی قبلاً تبلیغ شما را دیده است.

تبلیغات چاپی مؤثرترین تبلیغات برای مشاغل است؛ زیرا مخاطبان زیادی را هدف قرار می‌دهد ​​که شخصاً آگهی را از طریق آگهی‌ها، روزنامه‌ها و پست دریافت می‌کنند. در دنیای دیجیتال، رقابت بسیار شدید است و برای دیده شدن در میان رقبا، باید از ابزارهای تبلیغاتی استفاده کرد. استفاده از شواهد و نظرات مثبت مشتریان قبلی که از محصول یا خدمات شما استفاده کرده اند، می تواند به افزایش اعتماد و جذب افراد جدید کمک کند. به مخاطبان خود بگویید که چگونه دیگران از محصول / خدمات شما بهره مند شده اند و چگونه زندگی شان را بهبود بخشیده است. استفاده از حافظه پنهان مرورگر (Browser Cache) یکی از روش‌های مؤثر برای تسریع در بارگذاری صفحات است.

بیلبوردها، تبلیغات تلویزیونی، و حتی بروشورها هنوز هم تأثیر عمیقی بر ذهن و احساس مشتریان می‌گذارند. ترکیب این دو روش، قدرتی دوچندان ایجاد می‌کند؛ جایی که سرعت و دقت تبلیغات آنلاین با ماندگاری و تأثیر عاطفی تبلیغات آفلاین در هم آمیخته می‌شوند و مسیری هموار برای جذب حداکثری مخاطبان فراهم می‌آورند. “اگر می‌خواهی چیزی بفروشی، اول دلیلی برای علاقه ایجاد کن.” این اصل، پایه تبلیغاتی است که احساسات را هدف می‌گیرد.

در گوگل و دیگر پلتفرم‌های تبلیغاتی، می‌توان با بهره‌گیری از داده‌های موجود، تبلیغات را مستقیماً به گروه‌های خاصی از مخاطبان نمایش داد. این روش، تأثیر تبلیغات پولی را به میزان قابل‌توجهی افزایش می‌دهد و می‌تواند نقش پررنگی در رشد فروش داشته باشد. تبلیغات پولی به معنای پرداخت هزینه برای نمایش تبلیغات به مخاطبان هدف است. این هزینه می‌تواند بر اساس کلیک (PPC)، نمایش یا حتی اقدامات خاص مانند خرید یا تکمیل فرم، پرداخت شود. تبلیغات پولی هم به‌صورت آنلاین (مانند تبلیغات در گوگل و اینستاگرام) و هم آفلاین (مانند بیلبوردها و تلویزیون) انجام می‌شود.

در واقع به زمانی اشاره دارد که صفحه از حالت بارگذاری اولیه خارج شده و آماده دریافت ورودی‌های کاربر (کلیک، تایپ، لمس و غیره) است. اگر TTI بالا باشد، صفحه ظاهراً بارگذاری شده، اما همچنان کند و غیرقابل استفاده خواهد بود. گوگل برای نمایش سایت‌های سریع‌تر در نتایج جستجو، این معیار را در الگوریتم‌های خود در نظر می‌گیرد. گوگل در سال ۲۰۲۱ این مفهوم را به عنوان یک فاکتور رتبه‌بندی رسمی معرفی کرد تا سایت‌هایی که تجربه بهتری ارائه می‌دهند، جایگاه بهتری داشته باشند.

برای افزایش کارایی، می‌توانید از Long Tail Keywords (عباراتی که ۳ تا ۵ کلمه دارند) استفاده کنید تا نرخ تبدیل را افزایش داده و CPC (هزینه به ازای هر کلیک) را کاهش دهید. استراتژی PPC (Pay-Per-Click) تبلیغات شامل نتایجی است که با برچسب‌های Ad یا Sponsored در بالای صفحات یا پایین نتایج گوگل ظاهر می‌شوند. در مقابل، بازاریابی اینترنتی مقرون‌به‌صرفه‌تر است، دسترسی جهانی دارد و امکان اندازه‌گیری دقیق نتایج را فراهم می‌کند.